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ECO-News - die grüne Presseagentur
Presse-Stelle:
NürnbergMesse GmbH, D-90471 Nürnberg
Rubrik:
Mode & Kosmetik
Datum:
19.01.2024
Trends in
de
r Naturkosmetik:
Die Personalisierung von Produkten ist die Zukunft
Welche globalen Kosmetik- und Körperpflegetrends erwarten uns 2024? Und was bedeuten sie für die Naturkosmetik? Im Gespräch mit Susanne Krenz von
de
m Marktforschungsunternehmen Mintel.
© NürnbergMesse GmbH
Auch das Jahr 2023 war weltweit ein Jahr großer Veränderungen. Viele Konsumenten sind mit
de
r wirtschaftlichen Instabilität,
de
n politischen Unruhen und neuen Formen künstlicher Intelligenz überfordert. Das resultiert in Verhaltensänderungen, die sich auch auf
de
n Konsum von Kosmetik und Körperpflege auswirken. Das Marktforschungsunternehmen Mintel hat in seiner Trendvorhersage 2024 drei globale Kosmetik- und Körperpflegetrends1
de
finiert: NeuroGlow, Beaut-AI und Sophisticated Simplicity. Diese Trends bieten auch für die Naturkosmetikbranche Chancen, sich zu positionieren.
NeuroGlow - Verbindung zwischen Geist und Körper
Konsumenten haben erkannt, dass Kosmetik- und Körperpflegeprodukte keine Allheilmittel sind.
De
r Trend NeuroGlow beschreibt einen holistischen Schönheitsansatz, bei
de
m das mentale Wohlergehen und das äußere Erscheinungsbild Hand in Hand gehen. Es geht nicht nur darum, das äußere Erscheinungsbild zu optimieren, sondern auch darum, das mentale und emotionale Wohlbefinden zu steigern. Achtsamkeitsübungen, Meditationen und Techniken zur Stressbewältigung, Heilpraktiken sowie gezielte Nahrungsergänzungsmittel wirken sich auf das Erscheinungsbild von Haut und Haaren aus und unterstützen die geistige und körperliche
Gesund
heit. "Kosmetik und Körperpflege und seelisches Wohlbefinden sind untrennbar miteinander verwoben. Zwei Drittel
de
r Menschen in
De
utschland, die Schönheits- und Pflegeroutinen durchführen, betrachten diese als wesentlichen Teil ihrer Selbstfürsorge", berichtet Susanne Krenz, Principal Research Analyst - Beauty and Personal Care, German Reports, bei Mintel. "Unsere Daten zeigen einen klaren Zusammenhang zwischen
de
r Anzahl an Hautproblemen und
de
m positiven Effekt einer Schönheits-/Pflegeroutine auf das Selbstbewusstsein. Hier können Marken ansetzen, indem sie mit möglichst angenehmen, vorzugsweise leichten Texturen arbeiten und bei aktiven Inhaltsstoffen auf Transparenz und Belegbarkeit setzen", empfiehlt Krenz. "Je mehr Hautprobleme jemand hat,
de
sto eher ist die Person gewillt, sich mit Inhaltsstoffen auseinanderzusetzen, was beinahe zwangsläufig zu einem ganzheitlichen Blick auf die eigene
Gesund
heit führt."
Auch das Haarstyling hat einen positiven Einfluss auf das allgemeine Wohlbefinden weiß Krenz: "Auf ein Viertel
de
r
de
utschen Verwender:innen von Haarstylingprodukten hat Haarstyling eine entspannende Wirkung. Marken können hier zum Beispiel unterstützen, indem sie ihre Produkte angenehm beduften oder mit pflegenden Inhaltsstoffen versetzen. So geben sie
de
n Verbraucher:innen das Gefühl, gleichzeitig etwas Gutes für ihr Wohlbefinden und für ihr Haar zu tun."
Beaut-AI - Künstliche Intelligenz in
de
r Kosmetik
Wie viele andere Bereiche unseres
Leben
s, wird die Künstliche Intelligenz auch die Kosmetikbranche transformieren. Schon heute beschleunigt die KI die Produktentwicklung und fördert Inklusivität. Damit KI-Systeme das Vertrauen
de
r Verbraucher gewinnen, müssen sie transparent sein. Es muss klar sein, woher die Daten kommen und wie Entscheidungsprozesse ablaufen. Eine ethische KI-Governance ist entscheidend, um Vorurteile zu verhindern und Datenschutz sowie verantwortungsvolle Datennutzung zu garantieren. "Speziell bei Naturkosmetikmarken empfehlen wir, behutsam vorzugehen, um diejenigen Verbraucher:innen nicht zu verschrecken, für die Technik und Natur schwer zu vereinbaren sind", empfiehlt Krenz.
Gleichzeitig betont sie, dass neue Technologien auch Chancen für Naturkosmetikmarken beinhalten: "Durch die Nutzung von Biotechnologie können sie traditionelle Inhaltsstoffe durch biobasierte Alternativen ersetzen - zum Beispiel Ethanol oder ätherische Öle, die schon länger in
de
r Kritik stehen. Ebenfalls aus technologischer Innovation geboren und dabei sehr gut anwendbar für Naturkosmetikmarken ist
de
r Upcycling-Trend,
de
r auch durchaus massenmarkttauglich ist." Beispiele hierfür sind die Verwendung von gerettetem Obst und
Leben
smittelabfälle, die als Hauptwirkstoffe eingesetzt werden.
Unternehmen können durch die Analyse von Social-Media-Trends, Kundenfeedback und Marktforschung die neuesten Beautytrends oder Produktlücken erkennen und innovative, auf spezifische Bedürfnisse zugeschnittene Produkte entwickeln. "Künstliche Intelligenz wiederum kann dabei helfen, neue oder aufstrebende natürliche Inhaltsstoffe zu identifizieren, indem sie große Datenmengen analysiert und parallel das Verbraucherinteresse bewertet. Darüber hinaus können Naturkosmetikmarken ebenso wie konventionelle Kosmetikmarken KI-Technologie nutzen, um Hauttyp und -textur zu analysieren, Produktempfehlungen auszusprechen oder personalisierte Kosmetik herzustellen", erklärt Krenz.
KI kann auch bei
de
r Beschaffung von Inhaltsstoffen, bei
de
r Verpackung und bei
de
r Vermeidung von Abfällen nachhaltige Praktiken optimieren.
Sophisticated Simplicity - effektive, qualitativ hochwertige Produkte
Laut
de
m Trend Sophisticated Simplicity wird die Kosmetikindustrie einen Paradigmenwechsel erleben, weil Verbraucher einen immer größeren Wert auf die Qualität
de
r Inhaltsstoffe und auf eine bewiesene Wirksamkeit
de
r Produkte legen. In Folge
de
ssen wird die Nachfrage nach effektiven, qualitativ hochwertigen Produkten steigen. Extravagante Verpackungen und glitzernde Marketingkampagnen verlieren an Bedeutung.
Vor allem Naturkosmetikmarken können von diesem Trend profitieren, weiß Krenz: "Dass die Qualität von Inhaltsstoffen immer mehr in
de
n Fokus rückt, ist eine gute Nachricht für Naturkosmetikmarken, die ohnehin strenge Standards verfolgen. Die Verwendung von natürlichen Inhaltsstoffen wird mit einem gesteigerten Sicherheitsempfinden und einer sanfteren Wirkung auf Haut und Haar in Verbindung gebracht. Naturkosmetikmarken, die natürliche Alternativen zu beliebten Wirkstoffen enthalten, haben daher großes Potenzial - man
de
nke beispielsweise an Bakuchiol als Alternative zu Retinol. Hier besteht sogar Potenzial für eine Premiumisierung, da 29 Prozent
de
r
De
utschen daran interessiert sind, ein Premium- oder Luxusprodukt zu kaufen, das natürliche Inhaltsstoffe enthält."
Verbraucher werden sich auf ein sorgfältig ausgewähltes Sortiment an hochwertigen Produkten konzentrieren, die ihren individuellen Bedürfnissen entsprechen, bei
de
nen die Wirksamkeit bewiesen ist, die Inhaltsstoffe transparent kommuniziert werden und die langfristige Ergebnisse bieten.
Personalisierung von Produkten und Routinen
Die drei von Mintel
de
finierten globalen Kosmetiktrends haben eines gemeinsam:
de
n Fokus auf die Personalisierung von Produkten und (Pflege-)Routinen. "Im Bereich
de
r Naturkosmetik ist das Konzept
de
r Personalisierung, selbst auf globaler Ebene, eher ein Nischenphänomen", fasst Krenz zusammen.
De
nnoch kann die Naturkosmetikbranche in Zukunft punkten,
de
nn umweltbewusste Konsumenten werden die Unternehmen unterstützen, die auf umweltfreundliche Praktiken und ethische Beschaffung setzen, bestätigt die Mintel Trendvorhersage.
Quelle
[1] MINTEL Group Ltd (2023): Globale Kosmetik- und Körperpflegetrends 2024. Das Konsumverhalten von heute, morgen und übermorgen und die Auswirkungen auf Marketing und Innovation.
www
.mintel.com/
de
/insights/downloads/globale-kosmetiktrends/
Autor
Sofia Macarro, PR-Beraterin | modem conclusa gmbh
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info@nuernbergmesse.
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Homepage:
http://
www
.nuernbergmesse.
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