| Nachhaltig unterwegs: Erfahrungen mit zielgruppenorientiertem Marketing (Vortrag) |
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| Wann? | 26.11.2010 - 10:00 Uhr | ||||||||
| Wo? | D-10117 Berlin, Bayerische Vertretung in Berlin, Behrenstr. 21/22 | ||||||||
| Was? | Klimabewusste Mobilität heißt, möglichst viele der alltäglichen Wege zu Fuß, mit dem Fahrrad oder dem öffentlichen Nahverkehr zurückzulegen. Neben Verbesserungen der Infrastruktur und des Angebots umfasst ein modernes Mobilitätsmanagement, vielfältige Zielgruppen direkt anzusprechen und ihren Bedürfnissen entsprechend zu beraten. Einige Stadtverwaltungen und Verkehrsunternehmen haben in den letzten Jahren Erfahrungen mit zielgruppenspezifischen Kommunikationsmaßnahmen gesammelt, die im Rahmen des Dialogforums präsentiert und diskutiert werden.
Programm 10.00 - 10.30 Uhr Begrüßung Prof. Dr. Dr. Martina Schäfer, TU Berlin und Wolfgang Schwenk, Leiter des Hauptstadtbüros des Verbands Deutscher Verkehrsunternehmen (VDV) 10.30 - 11.20 Uhr Die Kampagne "Pro-Klima-Berlin": Konzeption, Ergebnisse und Empfehlungen für künftige Mobilitätskampagnen 11.20 - 11.45 Uhr Dialogmarketing - ein Exkurs in die Praxis 11.45 - 12.30 Uhr Diskussion und Nachfragen 13.15 - 14.00 Uhr - "Gscheid mobil" - Erfahrungen mit zielgruppenspezifischem Dialogmarketing in München - Motive und Erfahrungen aus Sicht der Stadtverwaltung - Verkehrsunternehmen als umfassende Mobilitätsdienstleister: Das Neubürgerpaket der Münchner Verkehrsgesellschaft mbH (MVG) 14.20 - 14.45 Uhr Frühzeitige Kundenbindung durch Neubürgermarketing: Erfahrungen aus Halle 14.00 - 14.20 Uhr Diskussion und Nachfragen 14.45 - 15.15 Uhr Marktplatz: Stadtverwaltungen und Verkehrsunternehmen stehen bei Kaffee und Tee bereit für weiteren Erfahrungsaustausch 12.30 - 13.15 Uhr Mittagsimbiss 15.15 - 15.35 Uhr Dialogmarketing als Baustein für ein erfolgreiches Mobilitätsmanagement 15.35 - 16.00 Uhr Nachfragen und Abschlussdiskussion |
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| Wer? |
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