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Krise und Strukturwandel haben die Bio-Branche 2009 vor eine Vielzahl an Herausforderungen gestellt. Doch aktuelle Marktforschungsergebnisse stimmen optimistisch: Bio hat sich etabliert und wird längst als modernes Markenversprechen wahrgenommen, das mit übergeordneten Werten wie Gesundheit, Authentizität, Sinn und Verantwortung verbunden ist. Jeder dritte Deutsche ist laut einer Studie des Marktforschungsunternehmens Boston Consulting Group gewillt, für Bio einen Aufpreis zu zahlen, 89 % der Konsumenten wollen in den nächsten 12 Monaten mehr "grüne Produkte" kaufen. Dr. Eike Wenzel, Zukunftsinstitut Kelkheim, betont: "Die Krise hat uns unter anderem gelehrt, dass Zahlen beliebig manipulierbar sind. Wenn wir über Zukunftsmärkte reden, dann geht es nicht darum, einen vorhandenen Markt zu bedienen, sondern neue Bedürfnisse und Werthaltungen der Menschen, die sich nicht um Marktgesetze scheren, anzusprechen." Der öko-moderne sei dabei der Lebensstil der Zukunft und Bio passe perfekt dazu. Claus Rättich, Mitglied der Geschäftsleitung der NürnbergMesse: "Den grünen Märkten gehört die Zukunft und wir sind stolz, den Akteuren ein umfangreiches und starkes internationales Veranstaltungs-Netzwerk speziell für dieses Segment anbieten zu können. Messen fördern dabei einerseits den Verkauf, aber auch die Positionierung der Unternehmens- und Produktmarke. Der Branche wird durch die Messe - das gilt besonders für eine Weltleitmesse - eine mediale Aufmerksamkeit zuteil, die ein einzelnes Unternehmen nie erreichen kann. Hierin liegt auch eine wichtige Funktion von BioFach und Vivaness. Sie sind Lobbyveranstaltungen. Als Forum der Branche haben die Messen politische und gesellschaftliche Relevanz, die weit über die unmittelbare unternehmerische Bedeutung hinaus reicht." BioFach und Vivaness mit gutem Ergebnis trotz Krise "Derzeit rechnen wir mit rund 2.500 Ausstellern des Messe-Duos BioFach und Vivaness. Das sind etwa 10 % weniger als im letzten Jahr", so Claus Rättich weiter. "Die internationalen Beteiligungen leiden unter dem Wegfall von staatlichen Fördergeldern für Gemeinschaftsstände. Wahrscheinlich entwickelt sich die Auslandsbeteiligung so aber ökonomisch nachhaltiger. Außerdem reduzieren internationale wie deutsche Hersteller in Krisenzeiten leider ihr Marketingbudget. Trotzdem ist eines absolut sicher: BioFach und Vivaness begeistern Fachbesucher aus aller Welt auch 2010 mit einer nahezu unendlichen Vielfalt an hochwertigen Bio-Produkten." DiskussionBesitzerInnen einer gültigen ECO-Card oder Member-Card können gleich losdiskutieren. User-ID: Password:
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